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Key visual: A ferramenta essencial para criar identidades visuais únicas
- Autores
- Nome
- Renata Weber
- @renata-weber
Growth Specialist at Pareto Plus
![Mulher elegante e vestida formalmente em esporte fino. Aparentemente em um corredor de escritorio com uma pose empoderada representando o Key visual da empresa ou seja, a identidade visual que a empresa quer passar](/static/images/articles/keyvisual.png?w=3840&q=75)
Você já se perguntou como as grandes marcas mantêm uma identidade visual ligado com intensidade em todas as suas campanhas? A resposta está no Key Visual, também conhecido como KV.
Neste artigo, vamos mergulhar profundamente no universo do KV e entender como ele pode ser um aliado poderoso na criação de identidades visuais únicas e memoráveis. O Key Visual é mais do que apenas um elemento gráfico; é uma peça-chave que serve como guia para todas as outras peças de uma campanha ou projeto.
Imagine que você é parte de uma equipe de design trabalhando em uma nova campanha para uma marca de varejo. O KV atua como um norte, garantindo que todas as peças gráficas estejam alinhadas com a mesma identidade visual.
- O que é Key Visual?
- A Importância do Storytelling no Key Visual
- Key Visual e identidade visual: Entendendo as diferenças
- Exemplos de Key Visual na prática
- Como utilizar o Key Visual efetivamente?
O que é Key Visual?
O Key Visual (KV) é uma peça singular e impactante no mundo do marketing, atuando como um guia essencial que captura a essência de uma campanha ou identidade visual.
Dentro desta imagem estratégica, encontram-se elementos gráficos cruciais e conceitos que moldarão todas as demais peças da campanha, incluindo:
- Cores: As cores desempenham um papel vital na comunicação visual, transmitindo emoções e mensagens específicas.
- Tipografia: A escolha da fonte tipográfica influencia a legibilidade e a personalidade da campanha.
- Ícones: Elementos icônicos podem tornar a mensagem mais memorável e identificável.
- Estilo Fotográfico: A seleção de imagens e seu estilo contribuem para criar a atmosfera desejada.
- Selling Line: Uma frase impactante que resume o valor da campanha e incentiva a ação.
Em essência, o KV é semelhante a um pôster visualmente cativante. Quando se trata de marketing, ele desempenha um papel crucial ao contar uma história que estabelece o tom para toda a campanha.
Durante essa jornada, o designer trabalha em conjunto com um redator habilidoso, que contribui com o conteúdo textual para complementar a mensagem visual, criando assim uma narrativa envolvente que conquista o público-alvo. Com o KV, sua campanha se destaca e se conecta de forma memorável com seu público.
A Importância do Storytelling no Key Visual
Não se trata apenas de elementos visuais; um bom KV também conta uma história. Essa narrativa estabelece o tom para toda a campanha e é aqui que a colaboração com redatores se torna crucial.
O conteúdo textual complementa o design, criando uma experiência completa para o público-alvo.
Key Visual e identidade visual: Entendendo as diferenças
Muitas pessoas confundem Key Visual com identidade visual, mas são conceitos distintos. A identidade visual é um conjunto de elementos que, quando combinados, formam um estilo único.
O KV, por outro lado, é uma representação prática dessa identidade, mostrando como esses elementos devem ser aplicados.
Exemplos de Key Visual na prática
- O suco de nectarina derrama toda uma região repleta de frutas doces da Del Valle.
![O suco de nectarina derrama toda uma região repleta de frutas doces da Del Valle](/static/images/articles/delvalle.jpg?w=828&q=75)
Foto de: Behance
- Visual chave por ocasião do dia do meio ambiente da Coca-Cola. Árvores e pássaros voam da água da Coca-Cola.
![Visual chave por ocasião do dia do meio ambiente da Coca-Cola](/static/images/articles/coca-cola.jpg?w=828&q=75)
Foto de: Behance
- A garrafa de ketchup Heinz enfatiza o sabor composto por muitos tomates frescos.
![A garrafa de ketchup Heinz enfatiza o sabor composto por muitos tomates frescos](/static/images/articles/heinz.jpg?w=828&q=75)
Foto de: Behance
- Anuncio a lâmpada Phillips.
![Anuncio a lâmpada Phillips](/static/images/articles/phillips.jpg?w=828&q=75)
Foto de: Behance
Para ilustrar, pense que você utiliza duas famílias tipográficas em seus materiais. Essa decisão faz parte da identidade visual. O KV, então, demonstraria como essas tipografias devem ser usadas em conjunto com outros elementos, como cores e imagens.
Como utilizar o Key Visual efetivamente?
O uso mais comum do Key Visual é em campanhas de marketing. Ele serve como um guia para garantir que todas as peças da campanha sejam coesas e alinhadas com a identidade da marca.
Além disso, o KV também pode ser usado na criação de uma nova identidade visual. Ele pode ser incluído em um manual da marca para orientar a aplicação dos elementos visuais de forma consistente.
Se você se interessou pelo mundo do design gráfico e identidade visual, há diversas formações que podem aprimorar suas habilidades:
- Identidade Visual com Softwares Pagos: Aprenda a criar identidades visuais profissionais utilizando softwares como Adobe Illustrator e Adobe InDesign.
- Identidade Visual com Softwares Gratuitos: Se você está começando e prefere opções mais acessíveis, cursos que ensinam a usar o Inkscape, GIMP e Scribus podem ser uma excelente escolha.
Conclusão
Neste artigo, exploramos o universo do Key Visual e como ele pode ser uma ferramenta valiosa para designers e redatores. Ele não apenas mantém a coesão visual em campanhas de marketing, mas também pode ser um guia útil na criação de identidades visuais sólidas.
Ao dominar o conceito de Key Visual, você estará equipado com uma ferramenta poderosa que pode elevar o nível dos seus projetos, seja você um designer gráfico, um redator ou um profissional de marketing. Espero que este artigo tenha fornecido um entendimento abrangente sobre o que é Key Visual e como ele pode ser aplicado de forma eficaz em diferentes contextos.
O KV é mais do que um elemento gráfico; é uma estratégia que, quando bem executada, pode fazer toda a diferença na percepção da sua marca ou projeto.
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